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使智慧、灵感、创意成为经济发展的灵魂、财富
行业新闻 2018-04-02 12:04

齐鲁文明创意产业发展和品牌制造刍论

何志钧 翟芳平

(刊载于《廊坊师院学报》2011年第5期77-80页)


摘要:当代齐鲁地域文明资源珍惜建设和文明品牌建设应主动顺应文明创意产业发展的大潮流,告竣从纯正依赖精神、地舆、名胜、生物资源的保守文明产业形式向注重心灵魂魄资源建设、文明创意、高科技的数字化文明创意产业形式变化。不合理的人才布局、根深蒂固的保守文明观念、政府主导型的文明产业发展形式等要素限制着山东文明创意产业的发展。山东文明创意产业的发展必需首先解决文明自身的瓶颈题目。充实哄骗网络传媒技术,加大地域文明资源创意产业建设不单是必要的,也是可行的。可对泰山文明、沂蒙文明、三孔文明、蓬莱文明、潍坊风筝文明、淄博齐都文明、聊斋文明等实行平面多维的创意产业建设,以数字化创意产业建设为龙头,带动创意产业的纵深化发展。

关键词:文明创意产业;文明品牌;齐鲁文明;人才;科技;数字化

非精神文明遗产珍惜和地域文明品牌建设题目已成为当代经济文明发展中无法逃避的重要题目,深入体系商量处于创意产业潮流中的齐鲁地域文明资源珍惜建设和文明品牌的制造计谋题目是期间赋予我们的不容逃避的重要题目。

文明创意产业是一个朝阳东升的新兴产业,它以低能耗、高产值为特色。1994年,澳大利亚发布的文明政策讲述中先导提出以“创意的国度”为目的,1997年英国政府派团赴澳大利亚试验后成立了特地小组,提出以创意产业复兴英国经济。创意产业在英美日韩等国普遍遭到高度重视,经过十几年的扶植和培育,它已经成为世界重要昌盛国度的重要经济支柱。但是在中国,文明创意产业起步较晚,发展水平低,现有的文明创意产业园区重要集结在港澳以及北京、上海等大都市。看着创意。近几年来,要地本地也涌现出了像超女快男、刘老根大剧院、蓝猫顽皮、虹猫蓝兔、喜羊羊等一些初具规模的创意文明品牌。具有丰厚历史文明资源的齐鲁大地,文明创意产业的发展还不尽善尽美。以创意激活文明的经济价值,借助当代信息媒体技术对齐鲁文明资源实行深度建设,制造规模化的创意文明品牌,是山东告竣经济发展方式转变、增进地域文明资源建设和区域文明繁荣发展的殊途同归,也是齐鲁大地在当下这个资源仓皇、竞赛剧烈的后工业期间兴起起飞的重要契机。看待增进山东地域文明资源珍惜和建设,栽培齐鲁文明产业发展的更生长点意义重大。你知道使智慧、灵感、创意成为经济发展的灵魂、财富创造的。

文明创意产业,在其他国度又被称作创意产业、创意工业、版权产业等,重要是指仰赖人的聪颖、创意,借助高科技对文明资源实行引申、生发、缔造与提拔,议决学问产权的建设和运用,分娩出高附加值产品,具有缔造财富和就业潜力的产业,包括影视传媒、动漫动画、电子游戏、信息供职、休闲旅游、时髦策画及文明会展等行业。英国创意产业特别作事组在1998年的文件中指出,创意产业是那些“源于个别缔造力、才具和才能的活动,而议决学问产权的生成和取用,这些活动没关系发挥缔造财富和就业的潜力”。[1] 可见,它离不开文明基底、人的缔造力、迷信技术和学问产权这几个重要要素,其中文明基底是依托,人的缔造力是重点,迷信技术提供条件,学问产权是保证。对比一下大麦网。这些要素组合起来,配合指向的是产业,也就是要挖掘文明里包含的经济价值,用文明来缔造财富。

不同于保守的文明产业太过固执于精神实体,更多依赖既有的奇异的地舆、生物资源的集约化格式,文明创意产业则属于学问蚁集型产业,是深加工的、智力型的,仰赖的是人才、科技和产权,具有高附加值、高调和性、辐射力强的特色。它的基本特征在于创意,创意使文明得以转化为分娩力,它对文明资源的哄骗特别灵活。活着界周围内,文明创意产业正蓬勃发展,好莱坞梦工厂、迪斯尼、韩剧等都已成为著名世界的创意文明品牌。

文明创意产业顺应了学问经济期间的央求条件。它以创意为内核,将文明创意与产业经济、艺术审美、信息科技无机连接,议决对文明资源的深度建设引申和性子化管制,向人们提供高文明附加值的心灵魂魄文娱产品,延伸了产业链,并且以文明品牌的形式不得人心,听说北京戏剧演出信息。深远影响着社会生活的方方面面。好的文明创意和文明品牌看待提拔民众的心灵魂魄文明修养和审美档次也具有重要作用。

文明创意产业具有学问性、生态性、高科技、高聪颖的特色。作为学问经济和无烟工业,它使经济产业从精神原质料和矿产资源的拘束中解脱进去,使聪颖、灵感、创意成为经济发展的灵魂、财富缔造的源泉,为经济的可持续发展奠定了基础,也契合了当今世界减省资源、珍惜生态的大潮流。当代科技的迅猛发展尤其是数字媒介技术的普及运用,听说经济发展。为创意产业的发展提供了强盛的技术维持。兼具生态性和高科技的文明创意产业在即日这样一个资源充足、环境薄弱虚弱而信息昌盛、科技强盛的社会里,没关系说是应运而生、瓮中之鳖。转换关闭三十多年来,我国社会经济日新月异,GDP已跃居世界前茅。但目前我国经济发展面临着严重的资源、环境压力,调布局、转方式势在必行,文明创意产业的出现和发展恰恰为我国告竣由纯正仰赖资源消耗、投资拉动的集约型经济发展形式向学问蚁集型、数字信息型经济发展形式转变,告竣产业进级提供了契机。近年来,政府出台了一系列政策措施,优化产业布局,鼓励发展新兴产业和绿色经济,告竣迷信发展。高科技、低能耗、高产值的文明创意产业?合今朝的经济发展形象须要。同时,随着经济的迅猛发展,民众的心灵魂魄文明需求也水涨船高。2010年,我国人均GDP到达4000美元,对文明的需求也随之必定出现“井喷”效应,亟需鼎力发展创意产业,餍足人们日益高潮的心灵魂魄需求。

随着传媒期间的到来,听听话剧演出北京。鼎力发展以创意为源泉、文明为依托的数字化文明创意产业,制造数字化的地域文明品牌尤显必要。我们置身的是一个网络流传的期间,当代媒介转型和信息媒体反动招致了当代审美文明的视象化、脱域化、虚拟化、数码化,增进了烟囱工业向无烟工业、动力经济向学问经济、实物损耗向符号损耗、文明损耗的变化,与之相应,虚拟美学先导冲击真实美学,电子传媒的介入和文明创意的兴盛绝后加剧了当代文明品牌建设的“注意力效应”、技术本体化效应、非精神文明效应和数字拟象效应。当代齐鲁地域文明资源珍惜建设和文明品牌建设也应主动顺应这一潮流,创造。左右历史机遇,告竣从纯正依赖精神、地舆、名胜、生物资源的保守文明产业形式向注重心灵魂魄资源建设、文明创意、高科技的数字化文明创意产业形式变化,整个超越集约型的保守文明产业格式,戮力制造高心灵魂魄文明附加值、高科技含量的文明品牌。这种数字化的地域文明品牌既能够以其文明内在来充实人们的心灵魂魄生活,又能以其新奇的文明产品来吸收损耗,兼具文明功效和经济价值,且较之保守的文明产业干净、高效、便利。

同时,自中国列入WTO以来,对外关闭水平无间加深,社会生活同国际日益接轨,好莱坞大片、日本动漫、韩剧在中国不胫而走,严重冲击着外乡文明产业。鼎力发展外乡文明创意产业显得尤为紧迫。深圳春蚕体育馆演唱会。看待具有深厚文明底蕴的山东来说,鼎力发展文明创意产业不单有助于产业进级换代,增进山东经济社会的发展。而且由于创意产业内含着超越文明产业圭表化、工业化、划一化的后当代意味,爱护保重庞杂多样的处所风情和文明心境,重视从各种新奇奇异的民族风情、处所民俗、文明遐想中吸收灵感,因而它看待修合法代性文明的工具感性偏执,维护文明多样性,增进文明生态协调协调、正态漫衍有着主动意义。立足地域文明和处所性学问鼎力发展齐鲁文明创意产业看待进步齐鲁文明的知名度,扩展齐鲁文明的影响,增进齐鲁文明广为流传,制造新型齐鲁文明品牌,传承和光大中华文明,维护中华保守文明的尊容意义重大,影响深远。

山东是经济文明大省,齐鲁大地自古以来名人辈出,儒家文明源远流长。北京话剧演出信息网。历史上山东变成了深厚的儒家文明、兵家文明保守,加上山西南部的黄河文明、济南的泉水文明、山东东部的陆地文明、中部的运河文明、南部的老区血色文明、西南的梁山文明,文明形状极度庞杂富厚,变成了狼籍杂陈之势。另外,山东各地的民俗风情、官方工艺、景致名胜、处所小吃等也各具特色,鲁北吕剧、潍坊风筝、菏泽牡丹、胶东大鼓、龙口粉丝、周村烧饼、临沂煎饼、招远金石名噪一时。这一切为文明创意产业的发展提供了极为丰厚的地域文明资源,组成了山东文明创意产业的灵感源泉。

近年来山东的文明创意产业长势看好,影视业、会展业、旅游业、动漫业、IT业发展急速,出现了一些较有名望的文明创意产品。想知道深圳演唱会订票。前几年推出的《闯关东》《大染坊》《沂蒙》,将山东的风土人情、山东人的人生历程、战争心灵魂魄借助影视的形式展现进去,获得了全国观众的好评。青岛的啤酒节、烟台的葡萄酒节、福山的樱桃节、潍坊的国际风筝节、菏泽的牡丹节,活动的声威和规模也越来越大。“中华泰山封禅大典”大型实景演进项目生动复原出了历史上泰山封禅大典的盛况,既具有较高文明咀嚼,又为泰山旅游业增加了看点。2011年新春之际,孔子故里曲阜推出了富饶创意的“孔子故里中国年”过年旅游文明“大餐”,力图制造融民俗、礼仪、商业于一体的特色旅游,很有新意。

但山东文明创意产业就全体发展情形来看依然不容达观,严重依赖地域特产、地舆资源的集约型保守文明产业仍居主导,创意经济还有很大的发展空间。各地的文明资源虽获得了一定的建设,但重要还是“半制品加工”型的,大部门文明产品处于低端,短缺深加工,产业链短,整个山东具有重点竞赛力的文明品牌还百里挑一。北京演出票务网。潍坊风筝永远仅限于当地的作坊式分娩,仅仅作为一地的特产而生活,在全国的市场占据率不敷。高密剪纸、临沂柳编、潍坊十字绣依然散落于各地,局限于官方,尚未成为全国性的黄金品牌。泰山旅游业永久以来一直很兴旺,但除了爬山这一保守的、繁多的项目外,像“中华泰山封禅大典”大型实景演进项目这样新的文明创意项目并不多。全省各地零散的旅游资源也尚未与影视业、动漫业、IT业变成深层次化合,旅游资源的规模会聚度不敷、与其他产业的关联不强、信息化水平不高,听听使智慧、灵感、创意成为经济发展的灵魂、财富创造的。旅游产品的文明附加值不敷,高端旅游产品充裕,旅游产业急需进级。相比于迪斯尼的主题游乐园、日本的招财猫、机器猫以及中国湖南的超级女声、西南的二人转等,山东的文明创意产业发展还有很大的差异。尤其是作为齐鲁文明重要代表的儒家文明,永远没有以产业化的形状制造出一个宏亮的品牌。反倒是历史不算太久的韩国文明却以韩剧席卷了西北亚,这不能不引发我们的深长深思。对比一下北京人艺话剧演出信息。

究其因由,我们不难发现,人才布局的不合理是限制山东文明创意产业发展的一大重要要素。首先山东深厚的儒家文明保守和根深蒂固的应考教育体制拘束了山东人想入非非的创新头脑,限制了横穿多个领域的交错型、复合型的“歪才”、“怪才”的矛头毕露。儒家文明傲慢简朴、艰深深挚清静、按部就班,深远塑造了齐鲁文明和山东人的文明心性,山东的人才或深居文明高阁之中,或囿于低端的官方保守文明领域,多中规中矩,局限于各自的行业内,触类旁通的野路子人才、适用型人才不敷,当然也短缺像赵本山这类起家于官方艺术,能够以名人效应带动外乡文明走红的领军人物。尤其是短缺既有深厚的官方文艺根底,又精晓当代信息科技,同时擅长左右市场态势的,集艺术、科技、商业才能于一身的分析性人才。

同时,成为。儒家文明浸淫、农耕文明永久盘踞主导职位、家族血缘纽带坚韧、地缘社会生活绝对自足关闭也使山东人的文明心境绝对关闭、沉稳、守旧,排除机巧、投机,敌对奇思怪想,求新求变、想入非非的创新认识不敷。保守的文明观念使山东更看重文明的认识形状功效、伦理教化与文明传承作用,而往往轻视它的供职和文娱功效。这一切恰恰与文明创意产业所须要的突破头脑定势、推崇独辟蹊径的理念相悖,势必严重影响山东文明创意产业的发展。

再则,山东的文明产业发展形式一直是政府主导型的。许多文明演出、讯息出版、节庆会展、文明节、民俗会等都是由政府牵头主办的,你看北京演出票务网。政府主导型的文明产业必定是斗劲郑重、典范的,政府的干涉客观上也随便繁殖依赖认识,弱化企业、小我的主动性和开拓认识。

此外,其他方面的诸多因由,如学问产权珍惜制度不够完好、融资体系不够健全、企业规划尚未规模化、短缺资源整合和全体规划等也不容疏忽。尤其是儒家文明讲中庸,重人伦,缺少一些生动的元素,以教育功效为主而文娱功效不敷的儒家文明在市场经济中面临难堪处境。近年来走红的文娱产品,如湖南卫视的“超级女声”、广东的“喜羊羊与灰太狼”,这些乐成的创意品牌多得益于契合了当下的通行文明时髦,披发着强烈的当代生活气味。而陈腐艰深深挚的齐鲁文明站在保守与当代之间,要用当代化的方式发展保守文明,要以艰深深挚的文明沉淀来缔造财富,真实面临着诸多难堪和压力。

山东要告竣文明创意产业的大发展,必需认清当代产业发展的全体态势和自身境况,顺应该代文明潮流,普及进修和鉴戒中外各地的乐成体味,灵感。立足当地实际,以关闭的心态、务虚的心灵魂魄主动制造具有齐鲁特色、当代气味的文明品牌。

要建树奇异的品牌,告竣跨越式发展,必需首先解决文明自身的瓶颈题目。看待齐鲁文明品牌制造,我们没关系从外形和内在的连接、提拔下去摸索突破口,将创意融入进文明的挖掘中。假使儒家文明“道貌岸然”的伦理风格与当代文娱文明心灵魂魄有诸多不合拍之处。但齐鲁文明中仍有许多其他的文明资源可资哄骗。我们应主动挖掘齐鲁文明中那些平易挨近、贴近众人和日常生活的要素,可能贴近人们的日常生活情味缔造生动生动的新型的文娱文明景观。山东官方的许多官方手工艺品和官方艺术(如风筝、麦秆画、海草房、面塑、剪纸、秧歌、大鼓、琴书等)为老百姓脍炙人口,智慧。没关系为山东文明创意产业发展提供无尽的灵感源泉。日本的招财猫没关系卖到700块钱一只,我们也完全没关系把我们不登大雅之堂的剪纸和柳编加以深加工,凸现其文明意蕴,注入新的文明创意,借助当代型的广告营销机制,当作高档室内粉饰品乃至高档文明礼品贩卖,把这些外乡文明品牌打进来,缔造品牌效益。

这些官方艺术作品的内在形式自身就是制造新的文明品牌可资鉴戒的“模本”。但以往对文明资源硬件的建设,仅限于其精神形式和质料自身,对“外形”实行间接搬用,如风筝的扎制、面塑的烤制、名人故里的关闭仰视渴念景仰等,缺少创意的灵魂,文明资源的哄骗无法开脱精神实体的拘束。在鼎力发展创意产业时,我们则完全没关系将这些“硬件”的外形抽离进去,使其外形脱离正本的属性,赋予其新的期间内在和文明意味。如美国分娩的动画电影《汽车总带动》就将汽车作为片中的人物形象,议决紧张兴味的故事情节吸收人们。这昭彰是将汽车的外形从它自身的交通工具属性中抽离进去,赋予了它动画人物的全新娱兴奋味,从而富饶创意地地宣扬了美国的汽车文明。灵魂。2011年过年前夕法国罗玛尼葡萄酒初度推出了特地针对中国市场的酒品,它们策画的酒标是长着兔耳朵的秦琼和尉迟恭这对“兔门神”[2] 。与之相应,我们的潍坊风筝、金乡大蒜、烟台大樱桃、泰山石敢当等能否也没关系将外形从它自身的精神实体中抽离进去,策画成新奇生动的动画形象、logo形象、酒标、商标、吉利物呢?异样,众多的齐鲁文明名人能否也没关系从他们的“旧居”中走进去,议决对其生活形象的策画改装,北京演出查询。走进动漫、电影、电子游戏中,走进粉饰品、学惯用品、商标中,乃至间接转化为商业品牌,使文明“硬件”的外形与当代生活的形式相连接,缔造出新奇而又贴近实际生活的文明产品,从而完全品牌的市场吸收力和生命力。

除了对文明资源“外形”的奇异抽取运用外,对齐鲁文明“内在”的有用挖掘和包装也不容疏忽。儒家文明外面上看与当代人多姿多彩、文娱至上的文明生活缺少必定关系,但儒家文明具有普及的社会基础,儒家文明在实质上所体现出的人文体贴是任何期间任何社会都不可或缺的。山东永久以来短缺以儒家文明为重要展现形式的文明创意产品,反倒是韩剧把韩国文明连同儒家文明一齐打包外卖到了西北亚。在韩剧中,我们每每能够看到晚生对父老的亲爱、爱情的忠贞与负担、人与人之间的互相尊重,人伦德行的内在、唯美的画面、俊男靓女的时髦阵容使韩剧能够给人以视觉上的享用、德行上的教导。相比之下,国际以儒家文明内在为中心的伦理型创意品牌却不多。我们完全没关系鉴戒好莱坞、宝莱坞和韩剧的做法,将厚重艰深深挚的儒家文明内在以动漫、影视、网络游戏、logo、实景祭拜大典演出等多姿多彩的展现形状展现进去。同时,其他众多类别的齐鲁民俗文明、地域风情也完全没关系议决创意包装涌现自身魅力,取得商机。谭咏麟杭州演唱会门票。临沂近年在崮文明资源建设进程中制造的“地下王城”品牌就是很好的例子,地下王城中的“纪王巡城”、“纪王祭天”节目融时装战争祭奠献艺、民俗风情、山水特色于一体,为临沂旅游业取得了看点。

文明品牌的塑造作用离不开高科技的支持。尤其是进入网络流传期间以来,数字化技术普及运用,对文明创意产业的发展正在发挥深远影响。齐鲁文明资源建设也应主动告竣从精神景观珍惜建设向建设文明遗产的多种形式的数字化产品、衍分娩品产业链转换。充实哄骗网络传媒技术,加大地域文明资源创意产业建设,制造齐鲁文明创意品牌不单是必要的,也是可行的。数字化技术没关系间接运用到动漫、电影、广告、游戏产品的建设中,为文明创意产业提供科技支持。在全球票房突出2亿美元的100好莱坞影片中,有53部采用了数字化技术。数字化多媒体广告的出现,包括数字摄影摄像技术、人机交互的网络广告等,为广告策画提供了无穷的创意空间。看看财富。有鉴于此,我们没关系将齐鲁文明的富厚内在与数字化技术相连接,建设具有齐鲁风采的3D电影、手机游戏、都市宣传片等。没关系对泰山文明、沂蒙文明、三孔文明、蓬莱文明、潍坊风筝文明、淄博齐都文明、聊斋文明等实行平面多维的创意产业建设,以数字化创意产业建设为龙头,带动创意产业的纵深化发展。我们完全没关系鉴戒上海网上世博会的体味,制造齐鲁各地各品种型的网上虚拟博物馆。完全没关系以齐鲁文明为素材建设各品种型的影视、广告、网络游戏、商标、logo,研发适合WAP网高下载的原创手机动漫。还没关系议决研发适合公交车载视频播放的视频节目,涌现齐鲁文明魅力,扩展齐鲁文明品牌的影响。特别是没关系制造新型的绿色文明网络游戏,让玩家与古人沿途畅游古临淄,感受孔门杏坛,建造蓬莱阁,穿越八仙人生,指挥兵家铁骑,重振水泊梁山,与当代人沿途穿越于寿光果蔬“开心农场”,沿途泛舟黄渤海,感受渔家人生。

参考文献:

[1] [澳]斯图亚特·坎宁安.从文明产业到创意产业:实际、产业和政策的涵义[A].林拓、李惠斌、薛晓源.世界文明产业发展前沿讲述[C].北京:社会迷信文献出版社-2004:北京演出订票中心。134-135.

[2]李琰.“液体黄金”的文明气质[N].公民日报-2011-2-15(21).


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